2025 네이버 주가, AI 호재에 장중 14% 폭등…“어디까지 오를까?” 대장정 분석

6월 18일, 네이버 주가가 코스피 시장을 뜨겁게 달궜습니다. 인공지능 정책 핵심 인물의 영입 소식과 실적 전망 상향이 맞물려 장중 한때 14.5% 상승, 52주 신고가를 경신했죠. 매수세가 몰린 배경부터 기관들의 목표가 상향, 커머스·보안 이슈 해소까지, 그리고 남은 과제와 전망에 이르기까지 총망라해 살펴보겠습니다.

 

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1. 이슈 발화점: ‘AI 미래기획수석’ 하정우 전 센터장 기용

1-1. 하정우 전 네이버 AI 센터장의 행보

• 하정우 전 퓨처AI 센터장은 네이버 내부에서 자체 대형 언어모델 ‘하이퍼클로바X’ 개발을 주도한 핵심 인재
• AI 관련 정부 정책을 설계·조율하는 대통령실 AI미래기획수석으로 임명되며, 네이버가 공공·민간 AI 사업 모두에서 우위에 설 것이란 기대를 불러일으켰다

1-2. ‘소버린 AI’ 정책과 연계

• 이재명 정부는 AI 주권 확보를 위한 ‘소버린 AI 전략’을 최우선 과제로 삼고 있다
• GPU·데이터센터 등 인프라 선점, 국내 기업과의 협업 확대가 핵심인데, 네이버는 뉴로클라우드를 이미 정부·공공기관에 제안한 상태
• 하 수석 기용 소식이 전해지자, “네이버가 정책 집행의 전면에 설 것”이라는 분석이 힘을 얻으며 주가 급등을 촉발했다

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2. 시장 반응: 기관들의 러시, 목표가 경쟁적 상향

2-1. 파격적 목표가 상향

• JP모건: 기존 목표가 25만 원에서 27만 원으로 올려 잡았다
• 다올투자증권: 기존 24만 원에서 무려 28만 원으로 상향 조정
  • 두 증권사는 모두 “정부 AI 예산의 직접 수혜 기대감이 실적 전망을 뛰어넘을 수 있다”고 이유를 밝혔다

2-2. 실적 추정치 업데이트

• 올해 네이버 실적 추정치도 덩달아 상향
  • 매출: 11조8,526억 원(+10%)
  • 영업이익: 2조2,231억 원(+11%)
• AI 플랫폼·클라우드 매출 비중 확대가 실적 성장을 견인할 것이란 분석이 주를 이뤘다

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3. 커머스·보안 리스크 해소까지 겹호재

3-1. 커머스 수수료 인상, 수익 구조 개선

• 네이버는 스마트스토어 수수료 체계를 일부 개편하며 평균 수수료율을 소폭 인상
• “거래액 증가에 따른 수수료 수익이 대폭 늘어날 것”이라는 전망이 나오며, 커머스 부문 실적 개선 기대감이 더해졌다

3-2. 개인정보 유출 의혹 해명

• 일부 언론에서 스마트스토어 개인정보 유출 의혹이 제기됐으나
• 네이버는 “판매자 정보는 공개된 사업자 정보로, 해킹이 아닌 크롤링 이슈”라며 정면 반박
• 투자 심리를 위축시킬 뻔했던 보안 리스크가 빠르게 해소되며 추가 급등 동력이 확보됐다

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4. 기술적 반등 포인트: 신고가 돌파 및 거래량 폭증

4-1. 신고가 경신

• 장중 23만9,500원까지 치솟으며 지난 52주 최고치(23만5,500원)를 단숨에 돌파
• 거래량도 평균 대비 3배 이상 급증, 개인·외국인·기관 모두 매수 우위

4-2. 이동평균선 정배열

• 단기(5·20일) 이동평균선이 장기(60·120일)를 상향 돌파하는 골든크로스 형성
• 기술적 관점에서도 추가 랠리가 가능하다는 분석이 제기된다

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5. 남은 과제와 리스크 점검

1. AI 예산 집행 속도
   • 정부 예산이 확정된 뒤 실제 사업 집행까지는 통상 3~6개월 소요
   • 네이버가 공공·금융·제조업 등 정부 AI 프로젝트에서 어떤 규모로 참여하느냐가 관건
2. 해외 시장 경쟁
   • AWS·구글·MS 등 글로벌 클라우드·AI 기업과 경쟁에서 기술·가격·생태계 모두 우위를 유지해야
   • 특히 일본·동남아 시장 진출 전략이 실적 성장의 분수령이 될 전망
3. 규제 리스크
   • AI 윤리·데이터 보호 관련 법·제도의 보완 여부
   • 개인정보보호법 개정안 통과 시, 데이터 활용 범위가 축소될 가능성
4. 밸류에이션 부담
   • 현재 주가수익비율(PER) 25배 수준은 상당히 높은 편
   • 단기 모멘텀 이후 실적이 뒷받침되지 않으면 조정 압력이 클 수 있다

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6. 투자 전략 제언

• 분할 매수: 급등 이후 차익 실현 매물이 나올 수 있으니, 분할 매수를 통해 평균 단가 낮추기
• 체크 포인트
  1. 정부 AI 예산 집행 현황 공시
  2. 네이버 클라우드·AI 서비스 수주 실적
  3. 주요 협력사·파트너십 확장 여부
• 연관 투자처:
  • 클라우드 인프라: GPU 제작사, 데이터센터 운영사
  • AI 솔루션 기업: 네이버 AI와 협업하는 스타트업·솔루션 프로바이더

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7. 결론: ‘AI 대장주’ 입지 공고화 vs 조정 장 개시

6월 18일의 폭등은 ‘AI 정책 수혜 기대감’이라는 확실한 스토리가 만들어낸 결과였습니다. 다만,

• 실제 예산 집행 속도
• 글로벌 경쟁력 확보
• 규제·밸류 부담

 

 

이 세 가지 변수가 앞으로의 주가 방향성을 좌우할 핵심 포인트입니다. 만약 정부 AI 예산이 신속히 집행되고, 네이버가 클라우드·AI 서비스 매출을 빠르게 늘린다면, 현재 28만 원대 목표가도 무리가 아닐 것입니다. 반대로 정책 집행 지연, 해외 사업 성과 부진, 규제 강화가 맞물리면 숨 고르기 국면에 진입할 가능성이 큽니다.

네이버 주가가 AI 시대의 최대 수혜주로서 어떤 궤적을 그려갈지, 앞으로의 공시·실적 발표와 글로벌 시장 동향을 주시하며 전략을 짜야 할 때입니다.

 

 

 

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